Jeudi 12 mars dernier, Les C1 et les CP1 se sont rendus chez Ogilvy pour assister à plusieurs masterclass abordant les différents métiers en agence de communication ainsi qu’une conférence sur la reco où nous avons appris à rédiger une recommandation et à la présenter.
Marguerite et Léa (planneurs stratégiques) ont parlé de la planification stratégique, évoquant des sujets tels que la veille, l’analyse et le cahier des charges de création. Elles nous ont expliqué comment mener des études et approfondir nos recherches sur le client pour développer une campagne publicitaire optimale pour attirer ces clients.
Quentin (Concepteur rédacteur) a ensuite abordé les concepts créatifs à l’ère de l’IA. Il nous a expliqué comment trouver une idée très créative et pertinente. Pour résoudre ce défi, il a utilisé l’analogie du zoo et de la jungle, qui symbolisent le Paid et le Earned. Il a ensuite mis en évidence une méthodologie en trois étapes : d’abord un briefing créatif, puis le développement de la créativité, et enfin l’émergence des idées. Une fois ces étapes terminées, il faut élaborer une méthode de conception qui garantit que les idées répondent aux attentes du concepteur-rédacteur et du directeur artistique.
L’après-midi, nous avons accueilli une intervenante qui nous a présenté différentes méthodes pour améliorer la visibilité d’une marque. Passant par de l’amplification, des relations de presse, les réseaux sociaux et l’influence.
Qu’est-ce que l’amplification ?
C’est le fait de rendre une marque ou un événement plus visible en faisant parler lui. Par exemple, l’événementiel permet de créer de la discussion, d’attirer du monde et de donner envie aux gens de partager leur expérience. Quand il y a des influenceurs qui sont invités, ils vont en parler sur leurs réseaux, ce qui augmente encore plus la visibilité. Les participants eux-mêmes peuvent aussi en parler ce qui crée du bouche-à-oreille.
Les relations presse (RP): Les journalistes peuvent parler de l’entreprise, de son activité, de ses projets ou de ses engagements. L’objectif est de construire une bonne image et de protéger la réputation de la marque. Parfois, les dirigeants prennent aussi la parole pour faire passer un message important.
Réseaux sociaux et influence : les marques utilisent souvent le lifestyle, c’est-à-dire qu’elles montrent leurs produits dans le quotidien des gens pour que ça paraisse plus naturel. Elles passent aussi par différents médias comme la presse, la radio ou la télévision.
Au-delà des leviers d’amplification, il est également possible de s’appuyer sur différents angles de communication pour adapter le message et toucher le public plus efficacement.
Le Lifestyle: mentionné sur les réseaux sociaux et l’influence, il consiste à intégrer un produit ou un service dans le quotidien des consommateurs, afin de le rendre plus naturel et attractif.
Le Local :consiste à concentrer la communication sur une région ou une zone précise pour toucher directement le public visé
Le Corporate: sert à montrer une autre image de l’entreprise : par exemple valoriser les employés ou montrer qu’elle a un impact positif sur la société. L’objectif est de se détacher de la simple définition pour un employé d’être juste acteur d’un fast-food.
Pour terminer la journée, Inès nous a expliqué comment faire une recommandation en prenant exemple sur Netto. La marque se positionne comme le magasin le moins cher, face à des concurrents indirects comme Aldi et Lidl, et dans un contexte d’inflation où le budget des consommateurs est limité, il apparaît comme une solution simple et accessible. La stratégie doit donc être réfléchie à des actions concrètes que Netto peut mettre en place pour répondre directement aux besoins des clients tout en restant fidèle à son image de prix bas. Cette réflexion passe par la conception créative et la définition d’un plan cohérent puis par l’évaluation du budget nécessaire afin de s’assurer que l’investissement génère un retour concret et permette à Netto de renforcer sa position sur le marché tout en restant attractif pour ses clients.
Article rédigé par Sanya et Maichata, BTS Com C1
